未曾有の東日本大震災や福島第一原発事故に伴 う放射能汚染は、県内酪農生産者において約一ヶ 月間生乳を自ら廃棄するという事態となりました が、解除後も検査を続けており現在も安全・安心 な牛乳の供給を続けております。
　牛乳普及事業活動は、体の中から調子を整え 生活習慣病を予防する「牛乳ってスゴイ」とした 科学的効用をエビデンスにシフトし、牛乳の三次 機能で「すこやかに暮らそう」をキャッチフレーズ に・免疫力UP に効果的・便秘の解消をサポート・ 肥満防止の強い味方に・骨の健康を守るの「四つ の健康力」を代表例として、毎日の生活に取り入 れられるようＰＲをしており、一方で 「M ＩＬＫ●Ｊ ＡＰＡＮ」 運動は、団塊世代の成長過程において 牛乳が大きな影響を与えたように、子供達にも牛 乳を飲んで心身共にすくすく育ってほしい！「牛乳 が日本を元気にする」との両輪で牛乳の消費活動 運動を行っております。
　当年度の当協会の事業活動は、これらを基本 に３月11 日に発生した東日本大震災や福島第一原 発の事故を受け、牛乳を取り巻く環境が変化して いる中、茨城県からの理解により選ばれた「ミル ク大使」をより効果的に活用した牛乳消費拡大の 推進を展開しております。
　それは・いばらきの牛乳をもっと知ってみよう！（い ばらきミルク時間）であり、・消費者の疑問に応え たい「牛乳メモ」であって、・牛乳の流通について 再確認を唱えたサプライチェーンであり、多くの 方々が感心を寄せている・放射性物質検査の実 態等、様々な風評被害の実際であり、今だからこ そ牛乳の価値や安全性を伝えたい一念でありま す。
　牛乳のすすめは、老齢期の骨粗鬆症予防と最 大骨量（ピーク・ボーン・マス）年齢（骨量の増加 率が最も高い成長期の10 代半ばまでへの骨への カルシウム摂取）も一例。カルシウム吸収率の優 れた栄養素密度の高い牛乳のことをみんながもっ と知って、もっともっと飲んでより健康になって欲 しい！。　　牛乳はいいこといっぱいなんです！。
　夏・秋の各地区でのイベントには「ミルク大使」 の多くの派遣要請があり、例年とは環境が異なる 中、牛乳の本当のところを「ミルク大使」によって 例年以上に牛乳の消費拡大ＰＲの場ができたこと と思います。
　まだまだ月の週末には「ミルク大使」活用によ る牛乳の消費拡大活動は続きます。
　当協会の事業内容を次に列記することで牛乳普 及協会の活動が紹介できればと思います。